Le terme astroturf fait référence à la pelouse synthétique recouvrant les terrains de sport pour désigner une organisation grassroot artificielle : un lobby qui applique la technique de la propagande par le tiers et qui se donne des airs de groupe citoyen. Comme le souligne le Center for Media and Democracy, les débats américains entourant la réforme du système d’assurance-santé ont contribué à l’essor actuel de ces front groups, dont les porte-parole envahissent les tribunes. 

C’est aussi l’un des côtés sombres des possibilités démocratiques offertes par le web participatif avec ses Youtubes, Facebook et Twitter.

Stationnement Montréal, on se le rappellera peut-être, ne s’est pas particulièrement couvert de gloire avec son initiative marketing de faux blogue Bixi. Sans revenir sur l’éthique douteuse de la chose, il reste néanmoins que l’événement a témoigné, à tout le moins, d’une incompréhension, d’une maladresse, quant à l’utilisation du web participatif. Loin d’avoir appris sa leçon, voilà que Stationnement Montréal récidive, en s'attaquant aux applications iPhone créées par les utilisateurs de son Bixi.

Une étude publiée cette semaine par la Harvard Business School a de quoi faire jaser : c’est que, contrairement à ce que laisse penser l’omniprésence du réseau dans l’univers médiatique, on ne tweeterait peut-être pas tant que ça, finalement.
 

Mercredi dernier, Google présentait Wave, une plateforme encore au stade béta que le géant du Web souhaite lancer plus tard cette année.  Cette vidéo présente la conférence où a été dévoilé le Wave.

Les médias sociaux du web participatif offrent à l’industrie marketing des opportunités dont elle ne pouvait jusqu’ici que rêver : la force de persuasion du personne-à-personne, conjuguée au pouvoir de diffusion du mass media. Il n’est donc pas surprenant que des professionnels se spécialisent et développent des façons de faire pour en tirer le maximum tout en minimisant les risques inhérents au mode participatif.  Parmi celles-ci, la pratique de la conversation commanditée (sponsored conversation) fait l’objet de moult discussions, dans la foulée de l’initiative de la Federal Trade Commission (FTC) américaine pour la baliser via la révision de son «Guides Conerning the Use of Endorsements and Testimonials in Advertising» .

Chaque semaine, en cherchant des nouvelles intéressantes pour nos sites et pour ce blogue, je croise des petits trucs, des bidules au sujet desquels je n’ai pas toujours le temps d’écrire des billets, mais qui sont néanmoins d’intérêt. En voici donc quelques-uns, en vrac.

Patrick Lagacé a secoué le nid de guêpes en dévoilant cette semaine qu’ « À vélo citoyen! » un populaire blogue dédié à la promotion du cyclisme et qui avait « révélé » le Bixi en primeur n’était en fait qu’un véhicule publicitaire pour ledit bidule. Ses auteurs, loin d’être  des  passionnés de vélo courant les « Masse Critique » comme nous l’apprenait l’A propos du site* et leur page Facebook respective, étaient en fait les créations d’un employé payé par Morrow Communications,  pour le compte de Stationnement Montréal.

Le phénomène n’est pas vraiment nouveau, sinon au Québec, l’industrie du marketing réussissant très bien à tirer profit des réseaux du web social. Il est cependant intéressant de noter quelques caractéristiques du débat éthique engendré par la nouvelle.

Quand on me demande si je regarde la télé, je réponds souvent que je n’écoute plus tellement la télé, mais que j’écoute de la télé, via internet. Ce type de discours est de moins en moins rare, et les phénomènes liés à la migration du contenu télévisuel vers le web sont régulièrement rapportés et commentés, au fur et à mesure qu’ils émergent, gagnent en popularité et que les grandes chaînes s’y mettent.

Pour Social Nerdia, si « The Future of TV is Online », ce n’est cependant pas seulement parce que la télé use de plus en plus du web pour se faire voir (ABC, NBC, Fox, Disney et probablement bientôt CBS s’affichent sur Hulu, qui rapporte 380 million de streams pour mars 2009), mais aussi parce que la télé semble en voie de se transformer elle-même à son contact.

Conférence de Lawrence Lessig, professeur à la Stanford Law School et co-fondateur de Creative Commons, présentée au Monaco Media Forum 2008.

(La conférence commence autour de 1:55.)

Consacrée l'application vedette du moment, comme Facebook avant lui, Twitter ne cesse de faire jaser …